Slovník pojmů
Měření a metriky
Co je MER?
Také: Marketing efficiency ratio, Blended ROAS
Celkové tržby e-shopu dělené celkovými výdaji na marketing, bez ohledu na kanál a atribuci.
Kdy a k čemu se MER používá
Nejpoctivější pohled na to, jestli marketing jako celek vydělává. Nezávisí na atribučních oknech jednotlivých platforem, které si konverze připisují každá po svém.
Jak se MER počítá
MER = celkové tržby e-shopu ÷ celkové výdaje na marketing
Za měsíc máte tržby 1 200 000 Kč a na Metu, Google a influencery jste dali 200 000 Kč. MER je 6.
Když přidáte 50 000 Kč na Metu a MER spadne na 5, přinesly nové peníze méně než ty předchozí. Ads Manager může i tak hlásit, že kampaň roste.
Na co si dát pozor
MER nepozná, který kanál prodává. Hodí se na rozhodnutí o celkovém rozpočtu, ale na ladění kampaní potřebujete i data z jednotlivých platforem.
