Slovník pojmů
Měření a metriky
Co je CPM?
Také: Cost per mille
Cena za 1 000 zobrazení reklamy. Určuje ji aukce Meta na základě konkurence, kvality kreativy a cílení.
Kdy a k čemu se CPM používá
Signál kvality kreativy a saturace publika. Rostoucí CPM při stabilním publiku většinou znamená únavu kreativy.
Jak se CPM počítá
CPM = výdaje na reklamu ÷ zobrazení × 1 000
Za 6 000 Kč jste získali 40 000 zobrazení. CPM je 150 Kč. Tolik vás stojí tisíc zobrazení.
Když CPM v listopadu vyskočí na 250 Kč a všechno ostatní zůstane stejné, zdraží se o dvě třetiny i každá objednávka.
Na co si dát pozor
Nízké CPM není cíl. Levná zobrazení často znamenají, že Meta reklamu ukazuje lidem, o které nikdo jiný nestojí. Rozhoduje cena za nákup, ne cena za zobrazení.
