Co je POAS?
Také: Profit on Ad Spend
Poměr hrubého zisku ku výdajům na reklamu. Bere v úvahu marži jednotlivých produktů, takže algoritmus nehoní obrat, ale zisk.
Kdy a k čemu se POAS používá
Přesnější metrika pro e-shopy s různě maržovým sortimentem než klasické ROAS. Vyžaduje předání marže do konverzního API.
Jak se POAS počítá
POAS = hrubý zisk z objednávek z reklamy ÷ výdaje na reklamu
Kampaň přinesla objednávky za 100 000 Kč. Po odečtení nákupní ceny zboží zbyde 35 000 Kč. Do reklamy šlo 25 000 Kč. POAS je 35 000 ÷ 25 000 = 1,4.
POAS nad 1 znamená, že reklama zaplatila sama sebe a něco zbylo. U ROAS musíte stejnou hranici pokaždé přepočítávat přes marži.
Na co si dát pozor
Aby Meta mohla optimalizovat na zisk, musí marži dostat s každou objednávkou, třeba přes konverzní API. Když marži posíláte jen do vlastního reportu, POAS sice sledujete, ale algoritmus dál honí obrat.