Slovník pojmů
Měření a metriky
Co je Inkrementalita?
Také: Incrementality, Inkrementální nárůst
Kolik konverzí reklama skutečně přinesla navíc oproti stavu, kdy by neběžela. Měří se geo testy nebo testy s vypnutou skupinou.
Kdy a k čemu se Inkrementalita používá
Odpovídá na otázku, jestli retargeting jen sbírá lidi, kteří by nakoupili tak jako tak. Rozhoduje o tom, kam přesunout rozpočet.
Příklad z praxe
Meta hlásí z retargetingu 100 nákupů. Při testu, kdy část lidí reklamu schválně nevidí, nakoupí skupina bez reklamy skoro stejně. Opravdu přidaných (inkrementálních) nákupů je třeba jen 20. Zbytek by přišel i bez reklamy.
Na co si dát pozor
Inkrementalita se nedá vyčíst z Ads Manageru. Potřebujete test se skupinou, která reklamu nevidí (Meta mu říká Conversion Lift), nebo srovnání regionů či období.