Co je ROAS?
Také: Return on Ad Spend
Poměr tržeb ku výdajům na reklamu. ROAS 4 znamená, že za 1 Kč utracenou v reklamě přišly 4 Kč v tržbách (brutto, před maržemi a náklady).
Kdy a k čemu se ROAS používá
Hlavní KPI výkonnostní kampaně. Pro rozhodování o rentabilitě je ale relevantnější POAS (Profit on Ad Spend), který počítá s marží.
Jak se ROAS počítá
ROAS = tržby z reklamy ÷ výdaje na reklamu
Za měsíc dáte do reklamy na Metě 50 000 Kč a Meta vám připíše tržby 200 000 Kč. ROAS je 4.
Jestli je to dobře, rozhodne marže. S marží 40 % leží break-even ROAS na 2,5, takže kampaň vydělává. S marží 20 % leží na 5 a stejná kampaň prodělává.
Na co si dát pozor
ROAS v Ads Manageru ukazuje jen tržby, které si Meta připíše podle svého atribučního okna. Část z nich by přišla i bez reklamy, část nakoupí později a Meta je nezapočítá.
Vysoký ROAS u retargetingu často znamená, že platíte za lidi, kteří by nakoupili tak jako tak. Proto sledujeme i MER za celý e-shop.
Víc o tom v článcích
Meta AdsBlack Friday 2026 na Metě bude dražší. Rozhoduje se už v říjnu
Reklama na Metě letos zdražuje dvakrát rychleji než loni na podzim a zákazníci jsou opatrnější. Radíme, co udělat v říjnu, kolik v listopadu utratit a proč vám kreativy dojdou dřív než peníze.
Filip Lanči · · 17 min čtení
KreativaProč je testování kreativ na Metě dnes důležitější než cílení
Algoritmus Mety už nečte vaše cílení, ale vaše reklamy. Proč je kreativa dnes hlavní páka výkonu a jak postavit testování, které ukáže, co opravdu prodává.
Filip Lanči · · 10 min čtení