Co je Marže po reklamě?
Také: Contribution margin, Příspěvková marže
Kolik vám z tržeb zbyde po zaplacení zboží, dopravy, poplatků za platby a reklamy. Z téhle částky se platí nájem, lidé a zisk.
Kdy a k čemu se Marže po reklamě používá
Podle ní řídíme rozpočet. Dokud marže po reklamě roste, přidáváme. Když přestane růst, další koruny v reklamě už jen kupují obrat.
Jak se Marže po reklamě počítá
Marže po reklamě = tržby − náklady na zboží, dopravu a platby − výdaje na reklamu
Za týden máte tržby 200 000 Kč. Zboží, doprava a platby stojí 110 000 Kč a do reklamy jste dali 50 000 Kč. Marže po reklamě je 40 000 Kč.
Další týden přidáte do reklamy 20 000 Kč a tržby vyrostou na 240 000 Kč. Náklady na zboží, dopravu a platby stoupnou na 132 000 Kč. Marže po reklamě je 38 000 Kč. Obrat roste, ale vyděláváte méně.
Na co si dát pozor
Nesledujte ji po dnech. Nákupy z reklamy dobíhají se zpožděním, takže jednotlivé dny skáčou. Rozpočet řídíme podle průměru za tři dny.
Vratky a reklamace do nákladů patří. U módy z ní můžou spolknout velký kus.
