Co je Hold rate?
Také: Míra udržení
Podíl lidí, kteří se na videoreklamu po prvních třech vteřinách dívali dál, až na ThruPlay. Počítá se jako ThruPlay (přehrání aspoň 15 s, nebo celé kratší video) dělené přehráním na 3 s.
Kdy a k čemu se Hold rate používá
Doplňuje hook rate. Ten řekne, jestli video zastaví. Hold rate řekne, jestli ho lidé chtějí dokoukat a dostanou se k nabídce.
Jak se Hold rate počítá
Hold rate = ThruPlay ÷ přehrání videa aspoň na 3 s
Video mělo 5 000 přehrání aspoň na tři vteřiny a 1 000 z nich došlo na ThruPlay. Hold rate je 20 %.
Když je hook rate vysoký a hold rate nízký, začátek funguje, ale hned po něm lidé odcházejí. Zkracujeme proto střed videa a nabídku dáváme dřív.
Na co si dát pozor
U videí kratších než 15 s se ThruPlay počítá jako přehrání do konce, takže krátká videa mají hold rate vyšší. Porovnávejte proto videa podobné délky.