Co je Hook rate?
Také: Thumb-stop rate
Jak často se lidé u videoreklamy zastaví a dívají se aspoň tři vteřiny. Počítá se z přehrání na 3 s a počtu zobrazení. Měří, jak dobře funguje hook, první vteřiny videa, které mají člověka zastavit.
Kdy a k čemu se Hook rate používá
Při testování kreativ rychle ukáže, jestli video vůbec někoho zastaví. Nízký hook rate opravujeme novým začátkem, zbytek videa necháváme.
Jak se Hook rate počítá
Hook rate = přehrání videa aspoň na 3 s ÷ počet zobrazení
Video se zobrazilo 20 000krát a 5 000krát ho lidé sledovali aspoň tři vteřiny. Hook rate je 25 %.
Natočíte stejné video se třemi různými začátky. Pokud jeden z nich zastaví výrazně víc lidí, má zbytek videa větší šanci prodat.
Na co si dát pozor
Hook rate v Ads Manageru přímo nenajdete, musíte si ho spočítat ve vlastním sloupci. Vysoký hook rate bez nákupů znamená, že začátek slibuje něco, co zbytek videa nebo web nesplní.