Co je UTM parametry?
Také: UTM, UTM kódy
Značky přidané na konec odkazu, podle kterých analytika pozná, odkud návštěvník přišel. Nejčastěji utm_source (zdroj), utm_medium (typ návštěvy, třeba placená), utm_campaign (kampaň) a utm_content (konkrétní reklama).
Kdy a k čemu se UTM parametry používá
Bez nich se návštěvy z reklam v GA4 slijí do jedné hromady a nepoznáte, která kampaň přivedla nákupy. Na Metě je nastavujeme přes dynamické parametry, které doplní název kampaně a reklamy samy.
Příklad z praxe
Odkaz v reklamě vypadá takto: https://vas-eshop.cz/?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=podzim&utm_content=video-hook-2. V GA4 pak uvidíte nákupy přímo u reklamy video-hook-2.
Na co si dát pozor
Pište parametry pořád stejně. Facebook, facebook a fb jsou pro analytiku tři různé zdroje a data se vám rozpadnou.
Nepoužívejte UTM na odkazech uvnitř vlastního webu. Každý klik by přepsal původní zdroj návštěvy.