Slovník pojmů
Meta Ads
Co je Únava kreativy?
Také: Creative fatigue, Ad fatigue
Stav, kdy reklama přestane fungovat, protože ji publikum vidělo příliš mnohokrát. Projeví se rostoucím CPM a frekvencí a klesajícím CTR i konverzním poměrem.
Kdy a k čemu se Únava kreativy používá
Hlavní důvod, proč pár dobrých reklam nestačí. Kreativní systém řeší únavu průběžnou výrobou nových úhlů a variant, ne zvyšováním rozpočtu na vyhořelé reklamy.
Příklad z praxe
Video první tři týdny přináší nákupy za 220 Kč. Ve čtvrtém týdnu frekvence stoupne ze 2 na 4, CTR klesne o třetinu a cena za nákup vyskočí na 340 Kč. Publikum, které video oslovuje, ho už vidělo.
Na co si dát pozor
Neřešte únavu vypnutím celé kampaně. Přidejte nové úhly a iterace vítězné reklamy a nechte algoritmus přesunout peníze sám.
