Co je Reklamní aukce?
Také: Aukce Meta, Ad auction
Mechanismus, kterým Meta pro každé zobrazení vybírá, čí reklama se ukáže. Nevyhrává nejvyšší nabídka, ale nejvyšší celková hodnota, do které se počítá i kvalita reklamy a šance, že člověk udělá požadovanou akci.
Kdy a k čemu se Reklamní aukce používá
Vysvětluje, proč lepší kreativa zlevní reklamu. Reklama, na kterou lidé reagují, může porazit konkurenta s vyšší nabídkou a zaplatí za zobrazení méně. Meta celý mechanismus popisuje v článku About ad auctions ve své nápovědě Business Help Center.
Jak se Reklamní aukce počítá
Celková hodnota = nabídka × odhadovaná míra akce + kvalita reklamy
Dva e-shopy chtějí zobrazit reklamu stejnému člověku. První nabízí víc, ale jeho reklamu lidé přeskakují. Druhý nabízí méně a Meta odhaduje, že na jeho reklamu člověk spíš klikne a nakoupí. Aukci vyhraje druhý.
Na co si dát pozor
Rozpočet ani vyšší nabídka slabou kreativu nezachrání. Za špatnou reklamu jen zaplatíte víc za každé zobrazení.